Экспертная сессия подготовлена Центром по профилактике экстремизма и девиантного поведения в молодежной среде дирекции развития студенческих объединений департамента по молодежной политике НИЯУ МИФИ
В последние годы существенно возросла роль социальных медиа в жизни современного общества. Согласно исследованиям ВЦИОМ, почти треть россиян (29%) проводит в социальных сетях более 3 часов в день.
Многие из пользователей создают блоги, которые посвящены различным темам, некоторые из блогеров обретают большую популярность и огромное количество подписчиков, зарабатывая, в том числе, на донатах и рекламных интеграциях.
На сегодняшний день появилось большое количество так называемых «треш-блогеров» (англ. «trash» — мусор), которые привлекают аудиторию своими провокационными и неоднозначными действиями, часто граничащими с нарушениями закона или даже нарушающими его. Данные действия зачастую делаются за донаты от подписчиков.
Широкой общественности в нашей стране феномен треш-блогинга стал известен в 2020 году, когда блогер «Mellstroy» избил в прямом эфире девушку, другой подобный инцидент был связан с блогером «Reeflay», который во время трансляции избил, а затем выгнал девушку на мороз в одном нижнем белье, заперев ее на своем балконе, после чего она скончалась. Однако треш-контент постепенно начинал обретать популярность уже начиная с 2010-х, и на данный момент число треш-блогеров продолжает увеличиваться.
В причинах возрастания популярности треш-блогинга, а также в том, какие риски и угрозы таит в себе увлечение подобным контентом, нам поможет разобраться кандидат философских наук, доцент НИУ «Высшая школа экономики» Всеволод Валерьевич Золотухин.
Характерен ли треш-блогинг для мировой сетевой культуры или это чисто российский феномен?
«Конечно, характерен. Что такое мировая сетевая культура? Это базарная жизнь, вынесенная в гаджеты. Там так же торгуют, конфликтуют, знакомятся, как на ярмарке. Когда в публичном месте начинается драка, собираются зеваки. Теперь, в связи с прогрессом технологий, все это перекочевало в сеть, а тот, кто обеспечивает зрелище (например, на потеху производит треш-контент), бросает шляпу в виде номера банковской карты или криптокошелька. На обычном базаре места мало, третий ряд представление уже не увидит, а в сети созданы идеальные условия. Представление можно смотреть, когда удобно и откуда удобно. Кроме того, можно сделать индивидуальный заказ на создание шокирующего контента, а это поднимает самооценку тому, для кого он исполняется. Зритель чувствует себя хозяином положения и приходит от этого в болезненное возбуждение».
С чем связан рост популярности треш-блогеров? В обществе существует запрос на треш-контент?
«В обществе всегда присутствует запрос на треш-контент, как и в принципе, на любой контент. Вопрос в популярности. Чем проще контент, тем больше у него зрителей. Сколько человек придет на концерт классической музыки или на оперу, и сколько — на рэп-концерт? Сколько человек купит учебник санскрита, и сколько — роман с эротическими сценами? Ответ очевиден. Чтобы понять литургию, надо знать ее язык. Чтобы понять оперу, надо знать ее язык. Чтобы любопытствовать на дикие выходки, никакого образования не нужно; напрягаться не нужно ни ранее, ни в сам момент.
С капиталистической точки зрения выгодно то, что лучше продается: выручка будет больше. Лучше продается то, что популярнее. А что популярнее, то проще. Треш-контент можно потреблять вне зависимости от уровня собственной подготовки, и потому в бизнес-логике они должны быть успешным проектом. Чем менее грамотным и социально защищенным будет население, тем больше юзеров будет сбрасывать напряжение, просматривая шокирующий контент.
Вероятно, правда, что весьма скоро интерес схлынет. Привлекает все, что необычно, все, что непривычно. У нас в соцсетях стало полно подробных видео обстрелов и разорванных снарядами трупов, ДТП в прямом эфире с камер фиксации нарушений, луж крови и истерик пострадавших. Вначале это шокирует, вызывая любопытство, но в итоге надоедает: «что, опять кого-то убили? Ну ладно…». И лента листается дальше. Желание платить деньги за просмотр пропадет при этом еще раньше, чем желание проверять ленту.
Тогда, думаю, треш-стримерам придется что-то в своей практике менять, чтобы вновь удивлять пресытившихся пользователей. Современный мир — мир мелькающей, мельтешащей информации, стремительно пролетающих инфоповодов, раздуваемых и тотчас же уносимых конъюнктурой трендов. Вчерашнее забывается назавтра».
Известно, что в России уже предпринимались попытки запрета треш-контента в сети. В частности, в сентябре 2023 года на рассмотрение Правительства был внесен пакет законопроектов о треш-стримах. Насколько эффективными окажутся подобные меры, и в чем опасность увлечения треш-контентом для рядовых пользователей сети?
«Трудно сказать, нужно дождаться и проанализировать. Есть риск, напротив, отрекламировать треш-контент широкими дискуссиями о нем и запретами. Запретный плод сладок. Многие и не знали, что такое треш-стримы, но как бы не начали они, узнав о состоявшемся запрете, их искать.
Запрет это в любом случае борьба со следствием, а не с причиной. Как бороться с темной стороной человеческой природы, не меняя полностью системы общественных приоритетов, понятно не до конца. К сожалению, человек — животное достаточно кровожадное, и его способность мыслить оборачивается в том числе изобретением изощренных издевательств над ближними: как психологических унижений, так и физических пыток.
Опасность треш-стримов заключается в том, что психика зрителей, в особенности детей и подростков, может быть расшатана. Ведь ясно: если издевательства — это модно, но можно и самому издеваться над другими. Если они — путь к деньгам и успеху, то это оказывается даже желательным. Да и во взрослых зрителях треш пробуждает агрессию и желание творить насилие.
Кроме того, треш-стримы попирают права людей: допустим, совершеннолетний участник добровольно согласился на участие в нем. А если он несовершеннолетний? А если его вовлекли туда обманом? А если мы имеем дело с пранком — грубыми и подчас опасными для жизни шутками-сюрпризами? Как убедиться в том, что происходящее на экране — маскарад понарошку, и «ни одно животное не пострадало»? Скорее всего, никак».
Как Вы считаете, какие меры могут оказаться эффективными для вытеснения треш-контента из российского медиа-пространства?
«Думаю, хорошая ситуативная мера для вытеснения треш-стримов это возможность следить за практикующими их аккаунтами с помощью искусственного интеллекта и big data. В случае обнаружения треш-контента стрим оперативно удаляется, а аккаунт блокируется. Если это делать сколько-нибудь регулярно, треш-стримеры найдут другие способы зарабатывать в Интернете; они перестроятся, поскольку возможность получать доход будет обрезана. Остальное уже — дело технических специалистов».
Мнение эксперта может не совпадать с мнением редакции.
Материал подготовила Ангелина Делеске.